JAK POPRAWIĆ EFEKTYWNOŚĆ KAMPANII PERFORMANCE MAX?

Kampanie Performance Max to obecnie jedna z głównych kampanii Google Ads. Mimo że dają duży zasięg i automatyzację, do tej pory brakowało w nich jednej rzeczy – kontroli. Dobra wiadomość? Google wreszcie otworzyło reklamodawcom furtkę — a my sprawdziliśmy, co realnie zmienia się w codziennej pracy z kampaniami PMAX (zarówno motoryzacyjnymi, jak i z innych branż).

Co się zmieniło?

1. Widoczność wyników według kanału
Google wprowadziło możliwość sprawdzenia, gdzie dokładnie lokowany jest budżet i które kanały dowożą konwersje. Mowa o:

• sieci wyszukiwania,

• sieci reklamowej,

• YouTube,

• Mapach.

Pierwsze obserwacje pokazują, że cel kampanii wpływa na to, gdzie wyświetlane są reklamy. To ważna informacja, bo nie zawsze zależy nam na silnej obecności np. w sieci reklamowej.

2. Wykluczające słowa kluczowe
Długo wyczekiwane — w końcu można dodać słowa wykluczające na poziomie kampanii. To szczególnie pomocne, jeśli masz dobre dane historyczne z konta i wiesz, które hasła nie przynoszą konwersji. Ale uwaga: jak to w Google bywa — czasami mimo dodanych wykluczeń, reklamy i tak pojawiają się na wykluczone frazy. Klasyka.

Co nadal ma największy wpływ?

Mimo nowych funkcji, fundamenty Performance Max się nie zmieniły. Skuteczność kampanii nadal opiera się na kilku kluczowych elementach:

▪️ poprawnie wybrany cel kampanii,
▪️ dopracowane zasoby w grupach plików,
▪️ odpowiednie sygnały odbiorców,
▪️wyłączona optymalizacja komponentów – szczególnie w kampaniach motoryzacyjnych, gdzie mamy jasne cele i sprecyzowane komunikaty.

Dopiero gdy te podstawy są dobrze ustawione, nowe funkcje — analiza kanałów czy wykluczenia — mogą faktycznie poprawić efektywność kampanii. Performance Max to kampanie, które wciąż głównej mierze opierają się na automatyzacjach, ale widać, że kierunek zmian w Google Ads jest dobry. Dla zespołów, które potrafią wyciągać wnioski z danych i testować różne scenariusze, to ogromna szansa, by obniżyć koszty, zwiększyć jakość leadów i kontrolować przebieg kampanii bardziej niż dotychczas.

Masz kampanie PMAX i chcesz z nich wycisnąć więcej?
Daj znać — chętnie sprawdzimy, co da się poprawić.
Odwiedź też nasz Instagram.