Kampanie reklamowe na konkurencyjne marki w Google Ads

Prowadzenie kampanii reklamowych na konkurencyjne marki w Google Ads to temat budzący wiele emocji i kontrowersji. Etycznie można go uznać za dość śliski, ale w czasacg kampanii Performance Max (PMAX) trudno zignorować ten temat. Nawet jeśli nie chcemy reklamować się na konkurencję, to nie możemy mieć pewności, że nasze reklamy nie zostaną wyświetlone na słowa kluczowe powiązane z bezpośrednimi rywalami.

Wyzwanie związane z kampaniami Performance Max

Jednym z problemów związanych z PMAX jest brak możliwości wykluczenia konkretnych słów kluczowych związanych z konkurencją.  Można co prawda ręcznie wykluczyć własną markę lub słowa na poziomie całego konta, ale wykluczanie pojedynczych słów wymaga już kontaktu z pomocą techniczną Google – a ta metoda, mówiąc wprost, jest daleka od doskonałości i często… nie działa.

Kampanie na konkurencyjne słowa kluczowe – co warto wiedzieć?

Jeżeli jednak zdecydujesz się na ręczną konfigurację kampanii w sieci wyszukiwania na słowa kluczowe powiązane z konkurencją, musisz być gotów na kilka istotnych wyzwań:

1. Wyższe koszty CPC: Wybierając konkurencyjne słowa kluczowe, przygotuj się na wyższe niż standardowo koszty CPC. Wysoki koszt kliknięcia wynika przede wszystkim z niższego wyniku jakości. Reklamując się na frazy konkurencji, nasza reklama może być mniej relewantna w oczach Google, co bezpośrednio wpływa na koszt.
2. Wynik jakości: Google Ads przy ocenie jakości reklamy bierze pod uwagę kilka czynników, w tym relewantność reklamy, atrakcyjność strony docelowej i przewidywany CTR (Click-Through Rate). Reklamując się na słowa kluczowe konkurencji, nasza reklama może nie spełniać wszystkich tych kryteriów w optymalny sposób, co przekłada się na wyższe koszty.
3. Strategia i treść reklamy: Jeśli już zdecydujesz się na reklamowanie się na konkurencyjne słowa kluczowe, kluczowe jest przygotowanie odpowiedniej strategii i treści reklamy. Musi ona być tak skonstruowana, aby zachęcała użytkownika do wyboru Twojej marki zamiast konkurencji. Postaw na korzyści, jakie oferuje Twój produkt lub usługa i wyróżnij się na tle konkurencji.

Czy warto reklamować się na konkurencyjne marki?

Decyzja o tym, czy warto reklamować się na konkurencyjne marki, powinna być dobrze przemyślana. Chociaż może to prowadzić do pozyskania nowych klientów, to trzeba mieć świadomość potencjalnych wyzwań i kosztów. Wysoki koszt CPC oraz niższy wynik jakości mogą sprawić, że taka kampania stanie się nieopłacalna. Z drugiej strony, dobrze przeprowadzona i przemyślana strategia może przynieść wymierne korzyści i pomóc w zdobyciu rynku.

Kampanie reklamowe na konkurencyjne marki w Google Ads to temat wymagający strategicznego podejścia. W dobie kampanii Performance Max, gdzie nie mamy pełnej kontroli nad słowami kluczowymi, warto zachować ostrożność i regularnie monitorować efekty działań reklamowych. Jeżeli zdecydujesz się na ręczną konfigurację kampanii na konkurencyjne słowa kluczowe, przygotuj się na wyższe koszty CPC i zadbaj o wysoką jakość treści reklamy.

Jeśli chcesz, żebyśmy zajęli się Twoimi kampaniami, skontaktuj się z nami.

Więcej porad znajdziesz na naszym Instagramie.